Hoe belangrijk is kleur op een verpakking?

Een verpakking doet meer dan beschermen. Het is je merkcommunicatie in één oogopslag. Juist daarom is kleur op verpakkingen geen detail, maar een strategische keuze. Of je nu actief bent in e-commerce, food, AGF of industrie: kleur beïnvloedt hoe klanten jouw product zien, voelen én beoordelen.

De psychologie van kleurgebruik op verpakkingen

Consumenten nemen binnen een fractie van een seconde een eerste indruk. Kleur is daarbij doorslaggevend. Verschillende kleuren wekken verschillende emoties en verwachtingen op:

• Blauw: fris, hygiënisch, betrouwbaar
• Groen: natuurlijk, duurzaam, gezond
• Rood: krachtig, opvallend, activerend
• Zwart: luxe, exclusief, mannelijk
• Wit: zuiver, eerlijk, minimalistisch
• Geel/oranje: vrolijk, speels, energiek

Deze kleurassociaties kunnen het product, maar dus ook de verpakking aantrekkelijker maken. Niet alleen visueel, maar ook op het gebied van smaakbeleving. Zo wordt een gele verpakking eerder gelinkt aan een frisse, citroenachtige smaak, terwijl roze vaak zoetigheid oproept.

Kleur als beïnvloedingstool

De invloed van kleur op koopgedrag is krachtig. Tijdens onze deelname aan de PLMA beurs voor private labels, afgelopen mei konden we zien dat in alle sectoren andere kleuren naar voren komen. Rondom de PLMA kwam een onderzoek van Boston College naar buiten dat liet zien dat felgekleurde verpakkingen consumenten het gevoel geven dat een product groter en waardevoller is.

Hier komen de beïnvloedingsprincipes van Cialdini in beeld:

• Schaarste: een rode of felgekleurde verpakking straalt urgentie uit (“beperkt beschikbaar”).
• Sociale bewijskracht: zie je veel soortgelijke kleuren in het schap, dan voelt dat vertrouwd.
• Autoriteit: strakke, professionele kleuren (blauw, zwart) versterken vertrouwen.
• Wederkerigheid: een stijlvolle, verzorgde verpakking voelt aan als een cadeautje – en dat verhoogt de gunfactor.

Trends in verpakking en kleurgebruik (2025)

Volgens het vakblad Verpakkingsmanagement vallen dit jaar vijf trends op:

1. Minimalisme met impact
   Rustige kleuren in combinatie met recycleclaims. Zien we veel in non-food.
2. Refill & Reuse
   Navulbare verpakkingen met natuurlijke kleuren en duurzame uitstraling.
3. Culturele expressie
   Authentieke designs met kleuren die verwijzen naar herkomst of cultuur.
4. Verpakking als cadeaumoment
   Luxe uitstraling met donkerblauw, paars of zwart – vooral in e-commerce en gifting.
5. Functionaliteit + uitstraling
   Denk aan hersluitbare verpakkingen die toch strak ontworpen zijn.

Bij Bangma Verpakking merken we dat kleurkeuzes sterk verschillen per branche. Waar in de industrie vaak functioneel en sober wordt gekozen, is in e-commerce en food kleur juist een belangrijk verkoopmiddel. Bekijk onze klantcases van onder andere Wasparfum of Looye To Go als voorbeeld.

Verpakking ontwerpen? Dit is de invloed van kleurgebruik

Wil je een verpakking laten ontwerpen in bijvoorbeeld Dronten of regio Flevoland? Dan kijken we samen met jou naar:

• De context van jouw product (food, non-food, vers of houdbaar)
• Jouw doelgroep (zakelijk, consument, gender, leeftijd)
• Duurzaamheidswensen (inkt op waterbasis, éénkleurige bedrukking)
• Emotie & beleving: wat moet je verpakking uitstralen?

Zo adviseren we je bijvoorbeeld om groen en kraft te combineren bij biologische producten, of juist zwart met goud voor een luxe effect in e-commerce.

Bekijk praktijkvoorbeelden per sector

Voorbeeld: kleur en perceptie in AGF

Wist je dat lichtblauw de aantrekkelijkheid van aubergines verhoogt, of oranje die van wortelen? Uit onderzoek blijkt dat zelfs bij groenten de kleur van de verpakking doorslaggevend is voor koopgedrag.

Conclusie: kleur is meer dan design

Kleur op een verpakking doet méér dan opvallen. Het roept gevoel op, versterkt merkidentiteit en stuurt aankoopbeslissingen. Zeker in tijden waarin consumenten kiezen op gevoel, gemak en beleving.

Wil je weten hoe kleur jouw verpakking sterker maakt?

👉 Plan een kleuradviesgesprek met een van onze specialisten